分享這次講題的是「愷駿股份有限公司」李源萍總經理。
這次邀講的目的，希望學員能運用李老師分享的行銷和經營策略理論(和案例)。
整個分享內容分成兩個部分：行銷策略(4P、Maslow’s Demand Hierarchy與STP)和經營策略(Growth Strategies、SWOT)。
行銷學是門顯學，位於微笑曲線的右邊，行銷的本質就是交換，不僅僅是交易活動，是個創造、溝通並傳遞價值給顧客的過程。
行銷案例：保健食品並非民生必需品，需要行銷活動刺激市場，運用馬斯洛的需求理論，我們將該類產品的行銷定位在社交(以上)層級，常看到的雞精廣告，即是訴求關係間的建立。
經營案例：在密集成長策略中探討的是Ansoff矩陣，傳統雞精到四物、冬蟲夏草雞精…即從現有產品到新產品；將雞精銷售國外，為新市場的開拓；成立博物館、研究所，實施關聯式多角化經營。
您(們)的行銷/經營策略為何?是不是微妙處理了「需要」和「想要」?
撰寫者 / 陳信成
分類： 市場行銷與經營策略 標籤： #行銷 , #保健食品 , #經營 ,
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